Značka pri akvizícii je rozhodnutie, čo sa stane s názvom kúpenej firmy. Možnosti sú tri: ponechať ju samostatne, postupne ju previesť pod nadobúdateľa alebo ju okamžite nahradiť. Rozhoduje predovšetkým to, akú hodnotu má pôvodná značka u zákazníkov a zamestnancov – pri známej lokálnej firme s dlhou históriou býva rýchle zrušenie názvu najdrahšou chybou celej transakcie. Osvedčeným postupom je prechodné obdobie s uvedením oboch názvov, počas ktorého sa dôvera prenesie. Zásadná je komunikácia smerom k zákazníkom aj zamestnancom: ľudia sa pýtajú, či sa zmenia ceny, kontakty a podmienky, a mlčanie vypĺňajú vlastnými obavami. Do prípravy patrí aj kontrola práv k známke, doménam a účtom, ktoré sa pri prevode často opomenú.
Pozri aj: due diligence digitálnych aktív, rebranding, architektúra značky.
