Prirodzený rast odkazového profilu znamená, že odkazy pribúdajú postupne, z rôznorodých zdrojov a v súvislosti s tým, čo firma robí a zverejňuje. Náhly nárast stoviek odkazov z podobných webov v krátkom čase je typickým vzorcom umelého budovania a vyhľadávače naň reagujú tým, že takéto odkazy prestanú brať do úvahy. Rovnako podozrivý je profil, v ktorom všetky odkazy smerujú na jednu stránku alebo pochádzajú z jedného typu zdroja. Zdravý profil obsahuje odkazy na domovskú stránku, na obsah aj na produktové stránky a mieša médiá, partnerov, katalógy a odborné weby. Pre firmu z toho vyplýva, že link building je dlhodobá činnosť naviazaná na obsah a vzťahy, nie jednorazová kampaň.
Pozri aj: linkbait, PBN a rizikové praktiky, profil spätných odkazov.
