Vlastné rozmery a metriky umožňujú doplniť do analytiky údaje špecifické pre danú firmu, ktoré nástroj sám nepozná – typ zákazníka, prihlásenie do účtu, kategóriu alebo značku produktu, spôsob dopravy, obchodného zástupcu alebo maržovú skupinu. Vďaka nim sa dajú prehľady členiť podľa toho, čo firmu skutočne zaujíma, namiesto univerzálnych kategórií. Praktickým príkladom je rozlíšenie objednávok podľa maržovej skupiny, ktoré zmení pohľad na výkon kampaní úplne inak než pohľad na obrat. Nastavenie si vyžaduje odovzdávanie hodnôt cez dátovú vrstvu a dohodu o tom, aké hodnoty sú prípustné, aby v prehľadoch nevznikli desiatky variantov toho istého označenia. Do vlastných rozmerov sa nesmú vkladať osobné údaje.
Pozri aj: dátová vrstva, merací plán, segmentácia návštevnosti.
