Budget pacing je riadenie toho, ako rýchlo sa reklamný rozpočet míňa v čase. Dva opačné problémy majú rovnaký dopad na výsledok. Pri príliš rýchlom míňaní kampane v druhej polovici obdobia nebežia a strácate dopyt práve vtedy, keď konkurencia zostáva viditeľná. Pri príliš pomalom míňaní zostávajú peniaze nevyužité a systém nemá dostatok dát na učenie. Rozpočet preto plánujte podľa skutočného rozloženia dopytu – v mnohých odvetviach je výrazne odlišný v prvom a poslednom týždni mesiaca aj v jednotlivých dňoch. Pri sezónnych špičkách navyšujte s predstihom, pretože automatické stratégie potrebujú čas na prispôsobenie. Zmeny robte postupne; skokové navýšenie spustí novú učiacu sa fázu a dočasne zhorší výkon.
Pozri aj: smart bidding, sezónnosť dopytu, impression share.
