Externé odkazovanie je uvádzanie odkazov na cudzie stránky priamo v obsahu. Rozšírená obava, že tým web posiela návštevníkov konkurencii a stráca hodnotu, je vo väčšine prípadov neopodstatnená. Odkaz na primárny zdroj – zákon, štatistiku, oficiálnu metodiku alebo štúdiu – naopak posilňuje dôveryhodnosť tvrdenia u čitateľa aj pri posudzovaní kvality obsahu. Platí niekoľko zásad: odkazovať na primárny prameň, nie na článok, ktorý ho prerozpráva, uvádzať odkaz pri konkrétnom tvrdení, nie hromadne na konci, a pravidelne kontrolovať funkčnosť, pretože odkazy na neexistujúce stránky pôsobia zle. Pri odkazoch na obchodných partnerov alebo pri platenej spolupráci treba použiť príslušné označenie odkazu. Kontrolu funkčnosti odkazov sa oplatí zaradiť do pravidelnej údržby webu.
Pozri aj: zdrojovanie v obsahu, E-E-A-T.
