Smart bidding je súhrnné označenie pre automatické stratégie ponúk, pri ktorých systém určuje výšku ponuky pre každú aukciu samostatne podľa pravdepodobnosti konverzie. Patria sem stratégie zamerané na cieľovú cenu za akvizíciu, cieľovú návratnosť reklamného výdavku alebo maximalizáciu konverzií v rámci rozpočtu. Fungujú dobre, ale majú tri podmienky. Prvou je dostatok konverzných dát – pri niekoľkých konverziách mesačne sa systém nemá z čoho učiť. Druhou je správne a spoľahlivé meranie, pretože stratégia optimalizuje presne na to, čo jej pošlete, vrátane nekvalitných leadov. Treťou je trpezlivosť: po nasadení nasleduje učiaca sa fáza, počas ktorej výkon kolíše a časté zásahy ju predlžujú. Ciele preto meňte postupne, nie skokovo.
Pozri aj: import offline konverzií, impression share, budget pacing.
