Impression share, po slovensky podiel zobrazení, vyjadruje, aký podiel z možných zobrazení vaša reklama skutočne získala. Je to jedna z mála metrík, ktorá ukazuje nevyužitý potenciál, nie len dosiahnutý výsledok. Doplnkové metriky prezrádzajú príčinu straty: stratený podiel pre rozpočet znamená, že reklama prestala bežať, lebo sa minuli peniaze, kým stratený podiel pre hodnotenie znamená, že ste nedosiahli dostatočnú kvalitu alebo ponuku a systém vás nezobrazil. Riešenie je pri každej príčine iné – v prvom prípade pomôže zvýšenie rozpočtu alebo užšie cielenie, v druhom zlepšenie relevancie inzerátov a vstupnej stránky. Vysoký podiel zobrazení nie je samoúčelný cieľ; pri nerelevantných dopytoch je lacnejšie ho zámerne obetovať.
Pozri aj: Ad Rank, smart bidding, budget pacing.
