Identifikácia naprieč zariadeniami je snaha rozpoznať, že návštevy z telefónu, počítača a tabletu patria tomu istému človeku. Bez nej sa jeden zákazník javí ako viacero rôznych, čo nadhodnocuje počet používateľov a skresľuje cestu k nákupu – reklama, ktorá priviedla prvú návštevu na mobile, nedostane kredit za objednávku dokončenú na počítači. Spoľahlivo sa to rieši len pri prihlásených používateľoch, keď sa relácie spoja podľa vlastného identifikátora, ktorý nesmie obsahovať osobné údaje. Pri neprihlásených ostáva odhad, ktorý má obmedzenú presnosť. Praktický záver je, že čísla používateľov berte ako približné a dôležité rozhodnutia opierajte o experimenty, nie o presné priradenie konverzie ku kanálu.
Pozri aj: modelované konverzie, konverzné okno, inkrementalita.
