Cena za klik je suma, ktorú inzerent zaplatí za jedno kliknutie na reklamu. Nie je pevná, ale vzniká v aukcii, ktorá prebehne pri každom zobrazení. Rozhoduje v nej kombinácia ponuky a hodnotenia relevantnosti reklamy voči dopytu, takže inzerent s kvalitnejším zásahom môže získať lepšiu pozíciu za nižšiu cenu než konkurent s vyššou ponukou. Skutočne zaplatená suma býva nižšia než maximálna ponuka a odvíja sa od hodnotenia nasledujúceho inzerenta v poradí. Cena sa medzi odvetviami líši násobne podľa toho, akú hodnotu má získaný zákazník – v poistení a v právnych službách je rádovo vyššia než v maloobchode. Znižovať sa dá zlepšením relevantnosti a vylúčením dopytov, ktoré nikdy nevedú k obchodu.
Pozri aj: skóre kvality, ad rank, aukčné štatistiky.
