Varianty produktu sú verzie tej istej položky líšiace sa parametrom, najčastejšie veľkosťou, farbou alebo objemom. Spôsob ich spracovania má veľký vplyv na výkon e-shopu. Ak má každý variant vlastnú stránku s takmer identickým popisom, rozdrobí sa sila obsahu, recenzie sa rozdelia medzi desať kariet a vzniká duplicita. Ak sú naopak všetky varianty skryté v jednej karte bez vlastnej adresy, prídete o dopyty na konkrétne prevedenie. Rozumný kompromis je jedna hlavná karta so spoločným popisom a recenziami, v ktorej sa varianty prepínajú, pričom tie s vlastným dopytom majú vlastnú adresu a doplnený unikátny text. Vo feede musí byť každý variant samostatnou položkou s vlastným identifikátorom, cenou a dostupnosťou, inak vznikajú chyby pri párovaní.
Pozri aj: produktový feed, facetová navigácia, recenzie produktov.
