Doména a názov firmy sú prepojené rozhodnutia, ktoré sa robia naraz, hoci ich firmy riešia oddelene. Pred zápisom obchodného mena sa oplatí overiť tri veci naraz: či názov nie je zameniteľný s existujúcou firmou v rovnakom odbore, či nekoliduje so zapísanou ochrannou známkou a či je dostupná zodpovedajúca doména. Pri koncovke platí, že miestna doména zvyšuje dôveru domácich zákazníkov, zatiaľ čo medzinárodná je vhodnejšia pri zámere pôsobiť vo viacerých krajinách. Doména sa má registrovať na firmu, nie na zamestnanca či dodávateľa, a jej obnovovanie sa oplatí nastaviť automaticky – strata domény pre zabudnutú platbu patrí k najbolestivejším a zároveň najzbytočnejším škodám na značke.
Pozri aj: registrácia ochrannej známky, doménová stratégia pre trhy, digitálne aktíva firmy.
