Denný rozpočet je suma, ktorú kampaň priemerne minie za deň. Dôležité je slovo priemerne – reklamné systémy môžu v jednotlivé dni limit prekročiť, ak očakávajú vyšší výkon, a vyrovnať to v iné dni, pričom mesačný strop sa dodrží. Firmy to prekvapuje najmä pri krátkodobých kampaniach, kde k vyrovnaniu nedôjde. Pri rozdeľovaní rozpočtu medzi kampane platí, že príliš nízka suma pri kampani s automatickým riadením neumožní systému nazbierať dostatok dát a výkon zostane slabý – vtedy je lepšie mať menej kampaní s vyšším rozpočtom. Obmedzenie rozpočtu sa prejaví aj v prehľade podielu zobrazení, kde sa uvádza, aká časť príležitostí ušla práve pre nedostatočný rozpočet.
Pozri aj: budget pacing, impression share, smart bidding.
