Názov značky na novom trhu treba overiť skôr, než sa investuje do komunikácie. Kontrolujú sa tri veci. Prvou je právna dostupnosť – či rovnaká alebo zameniteľná ochranná známka nie je v cieľovej krajine už registrovaná pre podobné produkty, čo môže viesť k zákazu používania. Druhou je jazyková stránka: význam, výslovnosť a možné nechcené asociácie v miestnom jazyku, ktoré rodený hovoriaci odhalí za pár minút. Treťou je dostupnosť domény a mien profilov na sociálnych sieťach. Riešením pri kolízii býva mierna úprava názvu alebo doplnenie rozlišujúceho prvku, nie ignorovanie problému. Registráciu známky sa oplatí urobiť pred vstupom, pretože v niektorých krajinách rozhoduje poradie prihlášky, nie skutočné používanie.
Pozri aj: naming, ochranná známka v reklame, doménová stratégia pre trhy.
