Porovnávacia reklama je reklama, ktorá priamo alebo nepriamo označuje konkurenta alebo jeho produkty. Nie je zakázaná, no je prípustná len za splnenia viacerých podmienok súčasne. Nesmie byť klamlivá, musí porovnávať tovary alebo služby slúžiace rovnakému účelu, porovnanie sa musí týkať overiteľných a podstatných vlastností vrátane prípadnej ceny, nesmie znevažovať konkurenta ani jeho značku, nesmie vyvolávať zámenu a nesmie ťažiť z povesti cudzej ochrannej známky. Prakticky to znamená, že porovnanie musí byť vecné, doložiteľné a aktuálne – porovnanie s neaktuálnou cenou konkurenta je klamlivé. Pri porovnávacom obsahu na webe je preto dôležité uvádzať dátum platnosti údajov. Konkrétne znenie dajte posúdiť právnikovi.
Pozri aj: porovnávací obsah pre AI, ochranná známka v reklame, časová platnosť údaja.
