الإعلان المقارن هو الإعلان الذي يشير بشكل مباشر أو غير مباشر إلى منافس أو إلى منتجاته. وهي ليست محظورة، لكنها مسموح بها فقط في حال استيفاء عدة شروط في آن واحد. يجب ألا تكون مضللة، ويجب أن تقارن بين السلع أو الخدمات التي تخدم الغرض نفسه، ويجب أن يتعلق المقارنة بخصائص قابلة للتحقق وجوهرية، بما في ذلك السعر إن وجد، ولا يجوز أن تحط من قدر المنافس أو علامته التجارية، ولا يجوز أن تسبب التباسًا، ولا يجوز أن تستفيد من سمعة علامة تجارية تابعة لجهة أخرى. وهذا يعني عمليًّا أن المقارنة يجب أن تكون موضوعية وقابلة للإثبات وحديثة — فالمقارنة بسعر قديم للمنافس تُعتبر مضللة. لذلك، من المهم عند نشر محتوى مقارن على الويب ذكر تاريخ صلاحية البيانات. اطلب من محامٍ مراجعة الصياغة المحددة.
انظر أيضًا: المحتوى المقارن للذكاء الاصطناعي، العلامة التجارية في الإعلانات، صلاحية البيانات الزمنية.
