تحديد موقع العلامة التجارية هو قرار يحدد الفئة المستهدفة من هذه العلامة، والفئة التي تنتمي إليها، وما الذي يميزها عن غيرها ضمن تلك الفئة. ولا يتعلق الأمر بشعار، بل بقرار داخلي تنبثق منه استراتيجيات التواصل، وتحديد الأسعار، واختيار العملاء. يتضمن التموضع الفعال ثلاثة عناصر: لمن هو موجه، وما الذي تُقارن به العلامة التجارية، وما هو الدليل الذي يدعم الادعاء. وغالبًا ما يكون الدليل هو نقطة الضعف – فكل شخص يستخدم ادعاءات حول الجودة والنهج الفردي، لكنها لا تعني شيئًا. الاختبار بسيط: إذا كان بإمكان المنافسين قول الجملة نفسها عن أنفسهم، فإن التموضع لا ينجح. يرتبط القرار دائمًا بالاختيار، أي بالاستعداد لعدم ملاءمة جزء من السوق، وهو ما يمثل أصعب ما يمكن للشركات قبوله.
انظر أيضًا: التمايز، الخريطة الإدراكية، عرض القيمة.
