نمذجة مزيج الوسائط هي نهج إحصائي يقدّر، استنادًا إلى البيانات التاريخية، مدى مساهمة كل قناة تسويقية على حدة في المبيعات. وهي تعتمد على البيانات المجمعة — مثل الإنفاق الأسبوعي على القنوات، والإيرادات، والسعر، والطابع الموسمي، وعروض المنافسين، والعوامل المؤثرة الأخرى – ولا يحتاج إلى تتبع المستخدمين الأفراد، وهو ما يمثل ميزته الرئيسية في بيئة تتسم بمحدودية القياس. كما أنه قادر على تضمين القنوات غير الرقمية مثل الراديو والتلفزيون والإعلانات الخارجية، ورصد التأثير المتأخر لحملات العلامات التجارية. أما العيب فهو الحاجة إلى بيانات كثيرة: فأنت بحاجة إلى سجل تاريخي متسق، عادةً لمدة عامين على الأقل، وتباين كافٍ في النفقات حتى يتوفر للنموذج ما يقارنه. بالنسبة للشركات الأصغر حجمًا، غالبًا ما يكون «التجريب الجغرافي» أكثر عملية، حيث يقدم إجابة بشأن حملة واحدة بشكل أسرع وأقل تكلفة.
انظر أيضًا: الزيادة التدريجية، التجربة الجغرافية، ميزانية التسويق للشركة.
