تدقيق حساب الإعلانات هو عملية فحص منهجية للإعدادات والأداء بهدف تحديد المجالات التي يتم فيها إهدار الميزانية. ويتم خلاله التحقق من صحة التحويلات المقاسة، وهيكل الحملات والمجموعات الإعلانية، أنواع المطابقة والكلمات الرئيسية المستبعدة، ونظرة عامة على عبارات البحث الفعلية، والصفحات المقصودة ومدى توافقها مع الإعلان، وإعدادات الاستهداف والمواضع، والقيود الجغرافية والزمنية، وجودة المواد الإبداعية. وتتكرر النتائج الأكثر شيوعًا: التحويلات المحسوبة بشكل خاطئ أو المزدوجة، والاستبعادات الناقصة، والحملات التي توجه إلى الصفحة الرئيسية، والميزانية المستهلكة على استعلامات العلامة التجارية التي كانت ستجلب زيارات حتى بدون الإعلان. يجب أن ينتهي التدقيق بقائمة من الخطوات مرتبة حسب تأثيرها، وليس بعرض رسوم بيانية للأداء. من المفيد مراجعة الحساب مرة واحدة على الأقل سنويًّا أو بعد كل تغيير كبير في الموقع.
انظر أيضًا: هيكل الحساب الإعلاني، الكلمات المفتاحية المستبعدة، الزيادة التدريجية.
