التعاون مع المؤثر هو ترويج مدفوع الأجر أو بالمقايضة للمنتج من قِبل منشئي المحتوى. وينشأ عن ذلك ثلاثة التزامات عملية للشركة. الأول هو الإشارة: يجب أن يُشار بوضوح إلى المنشور الذي حصل منشئ المحتوى مقابله على أموال أو سلع على أنه إعلان أو تعاون مدفوع الأجر، كما يتحمل المُكلف بالعمل المسؤولية عن الإعلان الخفي. والالتزام الثاني هو الترخيص – لا يمكنك استخدام الفيديو أو الصورة في إعلاناتك الخاصة أو على موقعك الإلكتروني أو في متجرك دون اتفاق صريح؛ لذا يجب الاتفاق على نطاق وقنوات ووقت الاستخدام. والأمر الثالث هو محتوى الادعاءات: إذا وعد المؤثر بنتيجة لا يتمتع بها المنتج، فإن الشركة هي التي تتحمل مسؤولية حل المشكلة. عند الاختيار، لا تعتمد على عدد المتابعين، بل على معدل التفاعل، وتكوين الجمهور، وما إذا كانت توصياته قد أدت في أي وقت إلى إتمام عملية بيع. احرص دائمًا على توثيق المكافأة والوفاء بالالتزامات بعقد ووثيقة.
انظر أيضًا: المقايضة في التسويق، والتواصل في أوقات الأزمات للشركة، وقابلية نفقات الإعلانات للاعتراف الضريبي.
