تحدد نماذج الإسناد القناة التي تُنسب إليها الفضل في تحقيق التحويل، عندما يزور العميل الموقع عدة مرات عبر مسارات مختلفة. ينسب نموذج «النقرة الأخيرة»، وهو النموذج الأكثر انتشارًا، الفضل بالكامل إلى المصدر الأخير، مما يؤدي بشكل منهجي إلى المبالغة في تقييم القنوات التي تستقطب العميل قبل الشراء مباشرةً — وعادةً ما تكون عمليات البحث عن العلامة التجارية — والتقليل من قيمة القنوات التي كانت أول من أطلعه على الشركة. تقوم نماذج أخرى بتوزيع الفضل بالتساوي، مع التركيز على أول اتصال أو بناءً على البيانات وفقًا للمسارات الفعلية للمستخدمين. لا يوجد نموذج صحيح بحد ذاته – فهي وجهة نظر، وليست حقيقة مطلقة. ولذلك يُنصح بمقارنة النتائج عبر عدة نماذج، وفي حالة الميزانيات الكبيرة، التحقق من فائدة القناة من خلال تجربة تُظهر التأثير التزايدي الفعلي.
انظر أيضًا: التدرجية، نافذة التحويل، نمذجة مزيج الوسائط.
