تقوم مرشحات البريد العشوائي بتقييم كل رسالة واردة وتقرر تصنيفها. الفكرة الشائعة التي تقول إن مجرد تجنب كلمات معينة يكفي هي فكرة مبسطة – فاليوم، ما يحدد المصير بشكل أساسي هو سمعة المرسل وسلوك المستلمين، أي ما إذا كانوا يفتحون الرسائل أو يردون عليها أو يحذفونها دون قراءتها. تلعب إشارات المحتوى دورًا أقل أهمية، لكنها لا تزال موجودة: عدم التوازن بين الصور والنص، الروابط المختصرة لخدمات غير معروفة، والتنسيق المفرط، وكثرة علامات التعجب والحروف الكبيرة، أو التناقض بين المرسل المعروض والمرسل الفعلي. قبل إرسال حملة كبيرة، من المفيد اختبار الرسالة باستخدام أداة لتقييمها، وإرسالها أولاً إلى صناديق بريد تجريبية لدى مزودي الخدمة الرئيسيين. كما يُفيد الإرسال من نطاق له تاريخ أطول، وعدم تغيير عنوان المرسل في كل حملة.
انظر أيضًا: سمعة المرسل، واختبار عرض البريد الإلكتروني، وموضوع الرسالة، والعنوان التمهيدي.
