الرعاية والتبرع هما شكلان مختلفان من أشكال الدعم، لكنهما يُخلطان في الواقع. ففي حالة الرعاية، يتعلق الأمر بعلاقة قائمة على المقابل – حيث يقدم الراعي أموالاً أو خدمات ويحصل في المقابل على دعاية أو ظهور إعلامي أو أي مقابل آخر متفق عليه، وبالتالي فإنها تعتبر من الناحية الضريبية علاقة تجارية. أما التبرع فهو تقديم مجاني دون مقابل، ويخضع لنظام ضريبي مختلف، ولا يُعتبر عادةً مصروفًا ضريبيًّا للمتبرع بنفس القدر الذي يُعتبر به الإعلان. لهذا الاختلاف آثار عملية على الطرفين: في حالة الرعاية، يجب أن يكون نطاق المقابل موثقًا وقابلًا للإثبات، وإلا فإن الجهات الرقابية ستعيد تصنيفه. بالنسبة للمشاريع الممولة من المنح، يجب أيضًا الحرص على عدم تمويل نفس النفقات مرتين. ناقش النظام المحدد مع مستشار ضريبي.
انظر أيضًا: قابلية نفقات الإعلانات للاعتراف الضريبي، وبرامج المنح التي تقدمها المؤسسات الخيرية، والمقايضة في مجال التسويق.
