بناء الروابط (Link building) هو عملية الحصول المستهدف على روابط عكسية (backlinks) من مواقع إلكترونية أخرى — ويفضل أن تكون موثوقة — إلى موقعك الإلكتروني بهدف تعزيز سلطته ومصداقيته الإجمالية في نظر محركات البحث. وهي جزء أساسي من تحسين محركات البحث خارج الصفحة (off-page SEO)، وغالبًا ما تكون جودة المواقع المُحيلة وأهميتها أكبر من عددها نفسه.
