الهوية البصرية هي مجموعة العناصر التي تظهر بها العلامة التجارية للخارج – الشعار وقواعد استخدامه، ولوحة الألوان، والخطوط، وأسلوب الصور والرسوم التوضيحية، واستخدام المساحة، والعناصر الرسومية. والهدف ليس الجمالية في حد ذاتها، بل القدرة على التعرف على العلامة: يجب أن يتمكن العميل من التعرف على الشركة حتى عندما لا يرى الشعار. ومن الجوانب العملية في هذا الصدد دليل الاستخدام الذي يحدد الأحجام الدنيا، والمناطق المحمية، والأنماط المسموح بها والمحظورة، وطرق الاستخدام على مختلف الأسطح، بالإضافة إلى القوالب الجاهزة للمخرجات الشائعة. بدون الدليل، ستنهار الهوية في اللحظة التي يبدأ فيها عدة أشخاص أو موردين خارجيين العمل على المواد. عند التصميم، من المفيد التفكير منذ البداية في البيئة الرقمية، بما في ذلك التنسيقات الصغيرة ووضع التعتيم.
انظر أيضًا: نظام التصميم، إرشادات العلامة التجارية للشركاء، اتساق العلامة التجارية.
