ظهرت في وقت قصير أسطورة كثيرة حول GEO، أي التحسين لمحركات البحث التوليدية، ومعظمها لا يصمد أمام التحقق. وتمييز الحقيقة من الخرافة يوفر المال والوقت. الخرافة الأولى هي أن تحسين محركات البحث (SEO) التقليدي لم يعد فعالاً. بل العكس هو الأقرب إلى الحقيقة: تعتمد الأنظمة التوليدية على فهارس البحث، لذا فإن الصفحة التي لا تكون متاحة أو مفهرسة أو سليمة تقنيًّا، لا تملك أي فرصة للظهور حتى في الإجابات. ما تغير هو ما يتم تحسينه – من المراكز إلى المقاطع – وليس ما إذا كان يجب أن تكون التقنية والمحتوى سليمين. الخرافة الثانية هي أنه يمكن الدفع مقابل الظهور في الإجابة. تظهر صيغ إعلانية في إجابات الذكاء الاصطناعي وستزداد، لكنها تُصنف على أنها إعلانات وتظهر بجانب الجزء العضوي من الإجابة، وليس بدلاً منه. العروض التي تعد بإدراج مدفوع ضمن توصيات النموذج هي إما سوء فهم أو عملية احتيال. الأسطورة الثالثة هي وجود حل تقني شامل. الملفات والعلامات التي تهدف إلى إخبار النماذج بما يجب أن تعتقده عنك لا تفيد إلا كعنصر تكميلي على أقصى تقدير. ولا يمكن لأي منها أن يحل محل المحتوى الذي يجيب على الأسئلة، ولا الهوية المتسقة عبر المصادر. الشركة التي تطبق ملفًا دون تغيير أي شيء آخر لن تلاحظ أي فرق. الأسطورة الرابعة هي السرعة. لا تنعكس تغييرات المحتوى على الإجابات على الفور. تستمد بعض الأنظمة المعلومات من فهرس يتم تحديثه كل بضعة أيام أو أسابيع، وبعضها من الإجابات المخزنة، وبعضها مما تعلمه النموذج أثناء التدريب، وهو ما قد لا يتغير على الإطلاق حتى صدور إصدار جديد. عند تصحيح أي معلومات غير دقيقة عن الشركة، يجب توقع وجود فترة انتقالية تتعايش خلالها النسختان معًا. الأسطورة الخامسة هي أن كتابة نصوص أطول كافية. تختار الأنظمة مقاطع قصيرة، وليس مقالات كاملة، والنص الطويل الذي يفتقر إلى بيانات محددة يقلل من احتمالية استخراج أي شيء منه. ما يحدد النتيجة هو كثافة المعلومات، وليس حجمها. الأسطورة السادسة هي أن البحث التوليدي سيقضي على عدد زيارات المواقع الإلكترونية. جزء من طلبات البحث عن المعلومات سينتهي بالفعل دون النقر على الرابط، وهذا يحدث بالفعل. لكن في الوقت نفسه، تزداد قيمة الزيارات التي تصل — فهي تأتي في مرحلة متأخرة من عملية اتخاذ القرار، بعد المقارنة، وبهدف محدد هو التحقق من صحة المعلومة. الرد الصحيح ليس رفض وصول الروبوتات، بل إعداد الصفحات للزائر الذي اتخذ قراره بالفعل بنسبة ثمانين بالمائة. الأسطورة السابعة هي قابلية القياس بناءً على مقياس واحد دقيق. تختلف الإجابات عند كل تشغيل حتى دون تدخل من جانبك، لذا فإن القياس الفردي لا يثبت شيئًا. ما له معنى هو مجموعة ثابتة من الأسئلة، والقياس المنتظم وتقييم الاتجاه، مع إضافة عدد الزيارات والتحويلات من قناة المساعدين. من يعد بترتيب دقيق في إجابات الذكاء الاصطناعي مثل ترتيب نتائج البحث، فإنه يقيس شيئًا غير موجود. الأسطورة الثامنة هي أن هذا مجال مستقل بذاته له فريقه وميزانيته الخاصة. في الواقع، تتداخل معظم الإجراءات مع الأعمال التي كان يجب القيام بها على أي حال: التوافر التقني للموقع الإلكتروني، والنصوص الواضحة التي تحتوي على بيانات محددة، وتنظيم بيانات الشركة عبر السجلات والكتالوجات، وبناء الإشارات والسمعة المهنية. ما يختلف هو التركيز وطريقة القياس، وليس الجوهر. الشركة التي تمتلك هذه الأسس بشكل سليم تبدأ بميزة كبيرة، أما الشركة التي تفتقر إليها، فلن تستطيع تعويضها بأي أداة متخصصة. الخرافة التاسعة هي أن حجب جميع روبوتات الذكاء الاصطناعي وحماية المحتوى أمر يستحق العناء. هذا القرار مشروع، لكنه له ثمنه: فبحجب روبوتات البحث، فإنك تغلق الطريق أمام الردود وأمام عدد الزيارات التي تأتي منها.
انظر أيضًا: تدقيق GEO، وتأخر الفهرسة في الذكاء الاصطناعي، وحصة الصوت في إجابات الذكاء الاصطناعي.
