المعيار المرجعي هو مقارنة النتائج الخاصة بالشركة بقيمة مرجعية. تلجأ الشركات إلى متوسطات القطاع، لكنها غالبًا ما تكون مضللة – فهي تخلط بين أحجام الشركات المختلفة، والأسواق، ومستويات الأسعار، وطرق القياس، لذا لا يمكن استنتاج ما إذا كان رقمك جيدًا أم لا. المقارنة الداخلية أكثر فائدة بكثير: القيمة الأساسية الخاصة بك قبل التغيير، والفترة نفسها من العام الماضي، والمقارنة بين القطاعات وبين القنوات. استخدم البيانات القطاعية كأدنى حد للتوجيه العام، وتحقق دائمًا من طريقة قياسها. إذا كنت تُجري مقارنة على أساس سنوي، فضع في اعتبارك التغيرات في طرق القياس والعروض والطابع الموسمي؛ وإلا فإنك تقارن بين أمرين مختلفين وستكون النتيجة خاطئة بغض النظر عن مدى دقة الأرقام نفسها.
المصدر: slovak.statistics.sk
انظر أيضًا: جودة البيانات في التحليلات، الموسمية في الطلب، مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) للمسوق.
