التسلسل الهرمي البصري هو ترتيب العناصر على الصفحة بحيث يستقبل الزائر المعلومات بالترتيب الذي يفهمها به ويتصرف وفقًا له. ويتم بناؤها من خلال الحجم والتباين واللون والموضع والمسافات البيضاء وتجميع العناصر ذات الصلة. أكثر الأخطاء شيوعًا في المواقع الإلكترونية للشركات هي معاملة كل العناصر على قدم المساواة – خمسة أزرار متساوية في البروز، وثلاث دعوات مختلفة لاتخاذ إجراء في قسم واحد، ونص يفتقر إلى نقاط ارتكاز بصرية. ونتيجة لذلك، لا يعرف الزائر ماذا عليه أن يفعل، فيغادر الموقع. المبدأ الذي يمكن تطبيقه هو وجود إجراء رئيسي واحد على الشاشة، مع إخفاء الخيارات الأخرى في مستوى بصري أقل بروزًا. يمكن التحقق من ذلك باختبار بسيط: عند إلقاء نظرة سريعة على الصفحة، يجب أن يتضح هدفها الرئيسي في غضون ثوانٍ معدودة.
انظر أيضًا: «فوق الطي» (above the fold)، النصوص المصغرة، «الاحتكاك» (friction) في عملية التحويل.
