تحدد استراتيجية المحتوى الأسباب التي تدفع الشركة إلى إنتاج المحتوى، ولمن، وما هو موضوعه، وبأي صيغ، وكيف يصل إلى الجمهور. وبدونها، يتم إنتاج المحتوى بناءً على ما يخطر ببال أي شخص، ولا تتحقق النتائج، وتتلاشى هذه الأنشطة بعد نصف عام. تستجيب الاستراتيجية الفعالة لخمسة أسئلة: ما الهدف التجاري الذي يجب أن يدعمه المحتوى؟ وما هي الأسئلة والمخاوف التي تساور العملاء في كل مرحلة من مراحل اتخاذ القرار؟ وما هي الموضوعات التي تستطيع الشركة معالجتها بشكل أفضل من المنافسين؟ ما هي التنسيقات وبأي وتيرة يمكن للشركة التعامل معها في ظل القدرات المتاحة، وكيف يصل المحتوى إلى الجمهور، حيث إن النشر وحده لا يكفي. أما الجزء الأخير فهو طريقة التقييم – ليس عدد الزيارات، بل المساهمة في زيادة الطلب والصفقات. يجب أن تكون الاستراتيجية موجزة وأن تُراجع مرة واحدة على الأقل سنويًّا.
انظر أيضًا: التقويم التحريري، ركائز المحتوى، تدقيق المحتوى.
