تعد المسابقات على شبكات التواصل الاجتماعي طريقة سريعة لزيادة الانتشار وعدد المتابعين. لكنها تنطوي على عقبتين. أولهما هو جودة الجمهور: فإذا كانت الجائزة ذات قيمة عامة، فإن المسابقة ستجذب أشخاصًا يشاركون في جميع المسابقات ولا يهتمون بالعلامة التجارية، وبالتالي سينخفض مدى الوصول بعد انتهاء المسابقة إلى مستوى أقل مما كان عليه قبلها. أما الجائزة الأنسب فهي منتج أو خدمة خاصة بالعلامة التجارية، والتي ستجذب فقط الأشخاص ذوي الصلة. العقبة الثانية هي القواعد – يجب أن تنشر المسابقة شروطها، بما في ذلك طريقة السحب والمواعيد النهائية، ويجب أن تحترم قواعد المنصة التي عادةً ما تحظر اشتراط المشاركة بوضع علامة على أشخاص آخرين، وعند الجوائز التي تتجاوز القيمة المحددة، تنشأ التزامات ضريبية يجب إعلام الفائز بها.
انظر أيضًا: المسابقات الاستهلاكية، والوصول العضوي، والمحتوى المقدم من المستخدمين.
