التوطين هو تكييف المحتوى مع سوق معين، بينما الترجمة هي مجرد تحويل الكلمات إلى لغة أخرى. ويظهر الفرق على الفور في النتائج. حيث يقوم التوطين بتعديل العملات، ووحدات القياس، وتنسيقات التواريخ والعناوين، والمعلومات القانونية، بيانات الاتصال، وطرق الدفع والشحن، والأمثلة والإشارات إلى الشركات المحلية، كما تقوم بتعديل الكلمات المفتاحية وفقًا للطريقة التي يتحدث بها الناس عن الموضوع في السوق المعني – فالترجمة الحرفية لمصطلح سلوفاكي غالبًا ما لا تكون هي المصطلح الذي يبحث عنه المستخدمون هناك. كما أنها تغير نبرة التواصل، التي تكون أكثر رسمية في بعض البلدان. يمكن تمييز الترجمة التي تفتقر إلى التوطين للوهلة الأولى، وهي تقلل من الثقة تمامًا مثل الأخطاء المطبعية. من الأفضل أن تستثمر في سوق واحد تم توطينه بشكل جيد بدلاً من خمس لغات مترجمة. عهد بالتوطين إلى متحدث أصلي ملم بالمجال، وليس لمترجم فحسب.
انظر أيضًا: استراتيجية النطاقات للأسواق، و«hreflang»، والاختلافات الثقافية في التواصل.
