تُعبِّر «نسبة الظهور» (Impression Share) عن النسبة التي حصلت عليها إعلاناتك فعليًّا من إجمالي مرات الظهور المحتملة. وهي واحدة من المقاييس القليلة التي تُظهر الإمكانات غير المستغلة، وليس فقط النتيجة المحققة. وتكشف المقاييس الإضافية عن سبب الخسارة: فالحصة المفقودة بسبب الميزانية تعني أن الإعلان توقف عن العرض لأن الميزانية قد نفدت، بينما الحصة المفقودة بسبب التقييم تعني أنك لم تحقق الجودة أو العرض الكافي، وبالتالي لم يعرضك النظام. يختلف الحل باختلاف السبب – ففي الحالة الأولى، يساعد زيادة الميزانية أو تضييق نطاق الاستهداف، أما في الحالة الثانية، فيساعد تحسين ملاءمة الإعلانات والصفحة المقصودة. لا يُعد ارتفاع نسبة العرض هدفًا في حد ذاته؛ ففي حالة الطلبات غير ذات الصلة، يكون التضحية بها عن قصد أقل تكلفة.
انظر أيضًا: ترتيب الإعلان (Ad Rank)، المزايدة الذكية (smart bidding)، توزيع الميزانية (budget pacing).
