الوصول العضوي هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا المنشور دون دعم مدفوع. وتنخفض نسبته مقارنة بعدد المتابعين على المدى الطويل، لأن المحتوى على المنصات يتزايد باستمرار، ولا يعرض الخوارزمية سوى جزء منه. وتتعرض حسابات الشركات لوضع غير مواتٍ أكثر من الحسابات الشخصية. ويؤثر على المدى بشكل خاص مدى سرعة وكثافة تفاعل الناس مع المنشور في الدقائق الأولى، وشكله، وما إذا كان المحتوى يحافظ على انتباههم، وما إذا كان يحوّلهم إلى خارج المنصة. ينتج عن ذلك عمليًّا ثلاثة أمور: إن بناء المدى بالاعتماد على عدد المتابعين فقط هو طريق مسدود، ومن الضروري دعم جزء من المحتوى عن طريق الدفع، وأكثر القنوات العضوية موثوقية هي الحسابات الشخصية لموظفي الشركة. لذلك، قم بقياس مدى الوصول والتفاعلات بالنسبة إلى الجمهور، وليس بالأرقام المطلقة.
انظر أيضًا: وتيرة النشر، وتأييد الموظفين، والمنشورات المخفية.
