Organický dosah je počet ľudí, ktorým sa príspevok zobrazil bez platenej podpory. Jeho podiel voči počtu sledovateľov dlhodobo klesá, pretože platforiem pribúda obsahu a algoritmus vyberá do zobrazenia len časť. Firemné profily sú znevýhodnené viac než osobné. Dosah ovplyvňuje najmä to, ako rýchlo a intenzívne ľudia na príspevok zareagujú v prvých minútach, aký je formát, či obsah udrží pozornosť a či odvádza ľudí mimo platformu. Prakticky z toho vyplývajú tri veci: budovať dosah len počtom sledovateľov je slepá cesta, časť obsahu je nutné podporiť platene, a najspoľahlivejším organickým kanálom sú profily konkrétnych ľudí z firmy. Merajte preto dosah a interakcie v pomere k publiku, nie v absolútnych číslach.
Pozri aj: frekvencia publikovania, employee advocacy, dark posts.
