Co-branding je spolupráca dvoch alebo viacerých značiek na spoločnom produkte, službe alebo kampani, pri ktorej obe vystupujú viditeľne. Prínosom je prístup k publiku partnera, zdieľanie nákladov a prenos dôveryhodnosti, čo pomáha najmä menej známej strane. Podmienkou úspechu je, aby spojenie dávalo pre zákazníka zmysel – náhodné partnerstvá pôsobia zmätočne a nefungujú. Rizikom je prenos povesti oboma smermi: problém partnera dopadne aj na druhú značku, preto sa oplatí overiť si jeho pôsobenie a mať v zmluve dohodnuté ukončenie spolupráce. Ošetriť treba aj práva k spoločne vytvorenému obsahu, pravidlá používania log a rozdelenie zodpovednosti za zákaznícku podporu a reklamácie. Menším firmám sa oplatí začať jednorazovým spoločným výstupom a k hlbšiemu prepojeniu prejsť až po overení, že spolupráca prináša výsledok obom stranám.
Pozri aj: brand guidelines pre partnerov, spolupráca s influencerom, krízová komunikácia firmy.
