Súťaž na sociálnej sieti je rýchly spôsob, ako zvýšiť dosah a počet sledovateľov. Má však dve úskalia. Prvým je kvalita publika: pri hodnotnej univerzálnej výhre priláka súťaž ľudí, ktorí sa zapájajú do všetkých súťaží a o značku nemajú záujem, takže dosah po skončení klesne ešte hlbšie než pred ňou. Vhodnejšou výhrou je vlastný produkt alebo služba, ktorá osloví len relevantných ľudí. Druhým úskalím sú pravidlá – súťaž musí mať zverejnené podmienky vrátane spôsobu žrebovania a lehôt, musí rešpektovať pravidlá platformy, ktoré zvyknú zakazovať podmieňovanie účasti označovaním cudzích osôb, a pri výhrach nad určenú hodnotu vzniká daňová povinnosť, o ktorej treba výhercu informovať.
Pozri aj: spotrebiteľské súťaže, organický dosah, obsah od používateľov.
