Kultúrne rozdiely ovplyvňujú komunikáciu viac než jazyk. Líši sa miera formálnosti pri oslovení, očakávaná priamosť v obchodnom styku, vzťah k humoru v reklame, vnímanie sebachvály, spôsob, akým sa uvádzajú referencie, aj symbolika farieb a gest. Rozdiely sú výrazné aj medzi susednými krajinami, takže predpoklad, že blízky trh funguje rovnako, býva prvým zdrojom problémov. Prakticky sa to rieši tak, že texty aj vizuály posúdi človek žijúci na danom trhu, nie prekladateľ, a že sa vopred preveria zvyklosti pri veciach, ktoré firma považuje za samozrejmé – tykanie, uvádzanie cien, sľuby v reklame, používanie humoru. Rovnako sa líšia miestne sviatky a nákupné sezóny, čo priamo ovplyvňuje plánovanie kampaní.
Pozri aj: lokalizácia vs preklad, sezónnosť dopytu, brand safety.
