Oprávnený záujem v marketingu je právny základ, ktorý umožňuje spracúvať osobné údaje bez súhlasu vtedy, keď má firma na spracúvaní legitímny záujem a ten prevažuje nad záujmami a právami dotknutej osoby. Používa sa napríklad pri oslovovaní existujúcich zákazníkov s ponukou podobného tovaru, pri základnej analytike alebo pri prevencii podvodov. Podmienkou je vykonať a zdokumentovať takzvaný test proporcionality, v ktorom firma opíše svoj záujem, posúdi vplyv na osobu a vysvetlí, prečo je spracúvanie primerané a očakávateľné. Dotknutá osoba má vždy právo namietať a v prípade priameho marketingu sa jej námietke musí vyhovieť bez výnimky. Oprávnený záujem preto nie je univerzálnou náhradou súhlasu, ale možnosťou s jasne vymedzeným rozsahom.
Pozri aj: súhlas so spracúvaním údajov, právny základ e-mailového marketingu, práva dotknutej osoby.
