Migrácia webu je presun obsahu na novú doménu, novú URL štruktúru alebo nový systém. Ide o najrizikovejší zásah do organickej návštevnosti, pretože pri chybe stráca firma pozície budované roky a prepad sa prejaví do niekoľkých dní. Základom úspešnej migrácie je mapa presmerovaní: zoznam všetkých existujúcich adries s priradením novej adresy jeden k jednej, vytvorený zo starej mapy stránok, z reportov vyhľadávača a z analytiky za posledný rok. Presmerovanie musí byť trvalé a musí viesť na obsahovo zodpovedajúcu stránku, nie hromadne na úvodnú. Pred spustením si zaznamenajte východiskové hodnoty návštevnosti a pozícií, aby ste vedeli dopad odmerať. Po spustení sledujte chyby indexovania, rýchlosť načítania a nefunkčné odkazy. Návrat na pôvodné čísla trvá aj pri hladkej migrácii niekoľko týždňov.
Pozri aj: redizajn webu a SEO, vlastníctvo webu a zdrojového kódu, digitálne aktíva firmy.
