Dátová vrstva je štruktúrovaný spôsob, akým web odovzdáva meracím nástrojom informácie o tom, čo sa práve stalo – aký produkt si návštevník zobrazil, čo vložil do košíka, akú hodnotu má dokončená objednávka alebo ktorý formulár odoslal. Bez nej sa merania nastavujú tak, že sa naviažu na vzhľad stránky, napríklad na text tlačidla alebo na názov triedy v kóde, čo prestane fungovať pri prvom redizajne bez toho, aby si to niekto všimol. Zavedenie vyžaduje spoluprácu s vývojárom a dohodu o tom, aké údaje a v akej štruktúre bude web poskytovať. Ide o investíciu, ktorá sa vráti pri každej ďalšej úprave merania a pri nasadzovaní ďalších nástrojov.
Pozri aj: správca značiek, merací plán, meranie e-commerce transakcií.
