Výmena odkazov je dohoda dvoch webov, že budú odkazovať jeden na druhý. Sama osebe nie je zakázaná a v obchodnom svete je bežná – odkaz na dodávateľa, partnera, dcérsku firmu či spoločný projekt je prirodzený a užitočný. Problém nastáva pri systematickej a rozsiahlej výmene, ktorej jediným účelom je manipulácia hodnotenia: zoznamy partnerov s desiatkami nesúvisiacich webov, trojstranné výmeny maskujúce recipročnosť a hromadné oslovovanie s ponukou vzájomného odkazu. Vyhľadávače takéto vzorce rozpoznávajú a odkazy prestanú počítať, v horšom prípade zasiahnu. Praktické pravidlo znie: ak by odkaz dával zmysel aj bez protislužby a pomôže čitateľovi, je v poriadku. Ak vznikol len výmenou, hodnotu pravdepodobne nemá.
Pozri aj: PBN a rizikové praktiky, profil spätných odkazov, hosťovský článok.
