Porovnanie období je základ každého reportu, no robí sa často nesprávne. Porovnanie s predchádzajúcim mesiacom zavádza vždy, keď je podnikanie sezónne alebo keď majú mesiace odlišný počet pracovných dní a víkendov. Spoľahlivejšie býva medziročné porovnanie rovnakého obdobia, ktoré sezónnosť odfiltruje, doplnené o porovnanie s predchádzajúcim obdobím rovnakej dĺžky začínajúcim rovnakým dňom v týždni. Pri hodnotení treba zohľadniť aj mimoriadne udalosti – kampaň, výpadok webu, zmenu merania alebo sviatky – ktoré samy osebe vysvetlia väčšinu odchýlok. Užitočným doplnkom je kĺzavý priemer za dlhšie obdobie, ktorý ukáže skutočný trend namiesto výkyvov jednotlivých týždňov. Do reportu patrí aj krátky komentár, ktorý zásadné odchýlky vysvetlí, inak si ich každý čitateľ vysvetlí po svojom. Práve tento komentár je najhodnotnejšou časťou celého reportu.
Pozri aj: sezónnosť dopytu, anotácie v analytike, reportovacia kadencia.
