Schvaľovanie marketingových výstupov je proces, ktorým firma potvrdí, že materiál môže ísť von. Bez pravidiel sa mení na najväčšiu brzdu marketingu: pripomienkuje každý, kto sa k výstupu dostane, pripomienky si protirečia a výsledný text stratí ostrosť. Osvedčené nastavenie má jednu zodpovednú osobu s právom rozhodnúť, jasne určenú lehotu na spätnú väzbu a maximálne dve kolá pripomienok. Právna alebo odborná kontrola sa zaradí len tam, kde je nutná, a vopred, nie na konci. Pripomienky majú smerovať k faktickej správnosti a súladu so značkou, nie k osobnému vkusu. Dohodnuté pravidlá sa oplatí zapísať, pretože práve pri schvaľovaní vznikajú najčastejšie spory s dodávateľmi o termínoch.
Pozri aj: brief pre dodávateľa, redakčná kontrola obsahu, akceptačné konanie pri webe.
