Marketingový rozpočet je suma, ktorú firma vyčlení na získavanie a udržanie zákazníkov. Univerzálne percento z obratu neexistuje – rozpätia sa medzi odvetviami líšia násobne a to isté percento znamená úplne inú sumu pri marži päť a pri marži päťdesiat percent. Použiteľnejšie je počítať zdola: koľko stojí získanie jedného zákazníka, akú hodnotu vám prinesie počas celej spolupráce a koľko nových zákazníkov potrebujete na splnenie plánu. Z toho vyjde rozpočet, ktorý sa dá obhájiť. Pri jeho rozdelení počítajte s tromi vrstvami: výkonnostné kampane s rýchlou návratnosťou, budovanie značky s návratnosťou v horizonte mesiacov až rokov, a prevádzka v podobe webu, nástrojov a obsahu. Osobitne oddeľte mediálny rozpočet od odmeny za prácu – miešanie oboch znemožňuje vyhodnotiť skutočnú efektivitu.
Pozri aj: zmluva s marketingovou agentúrou, daňová uznateľnosť reklamných nákladov, sezónnosť dopytu.
