Dark posts sú reklamné príspevky, ktoré sa zobrazujú len cieleným publikám a na profile značky nie sú zverejnené. Slúžia dvom účelom. Prvým je čistota profilu – firma môže naraz testovať desiatky variantov textu a vizuálu bez toho, aby sa sledovatelia utopili v opakovaných príspevkoch. Druhým je cielenie, keďže rôznym segmentom možno posielať odlišné znenie tej istej ponuky bez toho, aby sa navzájom videli. Rizikom je strata prehľadu: príspevky nie sú verejne dohľadateľné na profile, takže bez internej evidencie nikto po čase nevie, čo všetko beží a s akým znením. Veďte si prehľad aktívnych variantov a myslite na to, že reklamy bývajú dohľadateľné vo verejných knižniciach reklám platforiem.
Pozri aj: creative fatigue, organický dosah, multivariate testing.
