Reklama v porovnávačoch tovaru je platené zvýhodnenie pozície v ponuke produktov na weboch, kde zákazníci porovnávajú ceny. Ide o návštevnosť s vysokým nákupným zámerom, zároveň však o prostredie, v ktorom sa rozhoduje predovšetkým cenou. Výsledok stojí na troch veciach: kvalite produktového feedu vrátane presných názvov, parametrov a dostupnosti, konkurencieschopnej cene vrátane dopravy, ktorú porovnávače započítavajú, a hodnotení obchodu, ktoré zobrazujú vedľa ceny. Riadiť sa oplatí podľa marže jednotlivých produktov, nie plošne – pri tovare s nízkou maržou môže byť aj mierne zvýšenie ceny za preklik stratové. Sledovať treba aj podiel objednávok, ktoré sa vrátia alebo neprevezmú. Prínos sa preto vyhodnocuje na úrovni jednotlivých produktov a kategórií, nie za celý kanál naraz.
Pozri aj: cenový porovnávač, produktový feed, ROAS a PNO.
