Plánovanie príspevkov znamená pripraviť obsah dopredu a zverejňovať ho podľa plánu, nie podľa toho, čo sa práve stihne. Prináša dve výhody: obsah sa dá zosúladiť s kampaňami, sezónou a novinkami, a firma sa vyhne dieram v komunikácii počas dovoleniek a vyťažených období. Používajú sa na to plánovacie nástroje, ktoré umožnia aj schvaľovanie a prehľad naprieč kanálmi. Plánovať sa dá väčšina obsahu, priestor však treba nechať aj na reakcie na aktuálne dianie, inak profil pôsobí odosobnene. Praktickým modelom je pripraviť dopredu opakujúce sa rubriky a ponechať jedno voľné miesto v týždni. Plán zároveň odhalí kapacitné limity – ak sa nedá naplniť, kanálov je priveľa.
Pozri aj: redakčný kalendár, frekvencia publikovania, content pillars.
