Cenotvorba pre zahraničný trh vyžaduje viac než prepočet kurzom. Zohľadniť treba kúpnu silu, ktorá sa medzi trhmi líši aj v rámci Európy, ceny miestnej konkurencie, ktoré určujú, čo zákazník považuje za normálne, odlišné náklady na dopravu a podporu, a daňové zaťaženie. Rozdielne bývajú aj zvyklosti pri uvádzaní cien – niekde s daňou, inde bez nej, čo pri porovnávaní mätie. Ceny uvádzajte v miestnej mene, nie v prepočte, a v tvaroch, ktoré sú na trhu bežné. Rátajte s tým, že cenové rozdiely medzi trhmi sú v ére porovnávania na internete viditeľné, takže výrazná odchýlka sa vysvetľuje ťažko. Pri službách je manévrovací priestor väčší než pri tovare s jednoznačným identifikátorom.
Pozri aj: cenotvorba služieb, platobné metódy podľa krajiny, OSS a DPH pri predaji do EÚ.
