Search terms report je prehľad skutočných dopytov, po ktorých sa vaša reklama zobrazila, na rozdiel od kľúčových slov, ktoré máte v účte nastavené. Rozdiel medzi oboma je jadro riadenia vyhľadávacích kampaní. Report plní dve úlohy naraz. Prvou je hľadanie plytvania – dopytov, ktoré s vašou ponukou nesúvisia alebo sú v nesprávnej fáze rozhodovania, ktoré následne pridáte medzi vylučujúce kľúčové slová. Druhou je objavovanie príležitostí, keďže dopyty s dobrým výkonom ukazujú, ako zákazníci o probléme naozaj rozmýšľajú, čo sa hodí nielen do kampaní, ale aj do obsahu na webe. Kontrolujte ho pravidelne, najmä po nasadení automatických stratégií a po rozšírení typov zhody.
Pozri aj: typy zhody kľúčových slov, výskum promptov, interné vyhľadávanie ako zdroj tém.
