Porovnávacie otázky sú dopyty, v ktorých používateľ stavia dve alebo viac možností proti sebe a hľadá, čo si vybrať. Sú blízko rozhodnutia, a preto majú vysokú hodnotu, no väčšina firiem ich nepokrýva, pretože sa bojí spomenúť konkurenciu alebo alternatívne riešenie. Dôsledok je, že odpoveď zostaví niekto iný a rámec porovnania určí on. Použiteľná porovnávacia stránka má rovnaké kritériá pre všetky možnosti, uvedený dátum platnosti údajov, priznané situácie, kedy je vhodnejšia druhá možnosť, a zhrnutie, komu sa čo hodí. Nemusí ísť len o konkurenciu – rovnako dobre funguje porovnanie dvoch prístupov, dvoch typov riešenia alebo vlastných variantov služby. Pri uvádzaní konkurencie dodržte pravidlá porovnávacej reklamy.
Pozri aj: porovnávací obsah pre AI, negatívne vymedzenie v obsahu, porovnávacia reklama.
