الزيارات المباشرة هي فئة تصنف فيها أدوات التحليل الزيارات التي لا يمكن تحديد مصدرها. جزء منها يمثل بالفعل أشخاصًا أدخلوا العنوان يدويًّا أو استخدموا علامة تبويب، وهو مؤشر جيد على معرفة العلامة التجارية. لكن جزءًا كبيرًا منها ينتمي إلى فئات أخرى، وقد تم تصنيفه ضمن الزيارات المباشرة لأسباب تقنية: النقر من مستند أو من برنامج بريد إلكتروني أو من تطبيق لا ينقل المصدر، أو الانتقال من صفحة آمنة إلى صفحة غير آمنة، أو فقدان المعلمات عند إعادة التوجيه، أو الروابط غير الموسومة في الحملات الخاصة. لذلك، فإن الارتفاع غير المعتاد في هذا القناة غالبًا ما يكون مؤشرًا على وجود خطأ في القياس أكثر منه مؤشرًا على نمو الوعي. يمكن تقليل نسبة الزيارات غير المعروفة من خلال وضع علامات دقيقة على الروابط والتحقق من عمليات إعادة التوجيه. ولذلك، من الأفضل تتبع نسبتها بمرور الوقت، وليس الرقم المطلق.
انظر أيضًا: معلمات UTM، تجميع القنوات، الوعي بالعلامة التجارية.
